Китайската технологична корпорация Alibaba обяви, че ще инвестира 3 милиарда юана (около 431 милиона щатски долара) в мащабна кампания за привличане на потребители към своето приложение Qwen AI по време на предстоящите празници на Лунната Нова година. Ходът, който значително надхвърля инвестициите на основните ѝ конкуренти Tencent и Baidu, бележи нов етап в ескалиращата конкуренция между водещите китайски играчи в сферата на изкуствения интелект.
Промоционалната кампания ще стартира на 6 февруари и ще включва финансови стимули, свързани с храна, напитки, развлечения и свободно време. Според официалното изявление на компанията, потребителите ще бъдат привличани чрез „големи червени пликове, раздавани непрекъснато“ – дигитален еквивалент на традиционните новогодишни подаръци, които имат силен културен заряд в Китай.
За сравнение, в края на януари Tencent и Baidu обявиха, че ще вложат съответно 1 милиард юана и 500 милиона юана в подобни кампании за своите AI чатботове. Така Alibaba на практика утроява сумите, заделени от конкурентите си, което ясно показва амбицията ѝ да доминира в битката за вниманието на потребителите.
Лунната Нова година отдавна е превърната от китайските технологични компании в стратегическо маркетингово бойно поле. Празничният период, когато стотици милиони китайци пътуват към родните си места и прекарват време със семействата си, създава уникална възможност за масово ангажиране на потребителите с нови дигитални услуги.
Историята познава ярки примери за подобни кампании. През 2015 г. Tencent използва приложението си WeChat, за да разпространява цифрови червени пликове, което изстреля WeChat Pay в директна конкуренция с тогава доминиращата платформа Alipay на Alibaba. Този ход се счита за един от най-успешните маркетингови маневри в историята на китайските финтех услуги.
Тази година официалните празници започват на 15 февруари и ще продължат девет дни – по-дълго от обичайното, което допълнително увеличава потенциала за потребителска активност и засилва залога за технологичните компании.
Надпреварата в сферата на изкуствения интелект в Китай се ускори значително след представянето на модела R1 на DeepSeek през януари миналата година – събитие, което разтърси глобалните AI пазари и даде тласък както на по-бързото внедряване на нови технологии, така и на по-ожесточена конкуренция между местните разработчици.
В навечерието на празниците се очаква и нова вълна от технологични анонси. По информация на The Information, DeepSeek планира да представи своя модел V4 от следващо поколение в средата на февруари, който ще предлага разширени възможности за програмиране и обработка на код – още една индикация, че битката за лидерство в китайския AI сектор тепърва ще се изостря.