С наближаването на края на годината традиционно се завръщат и големите класации, които обобщават тенденциите, променили ежедневието ни. Сред тях особено място заема изборът на Cambridge Dictionary за дума на 2025 г. – „парасоциален“. Термин, който доскоро звучеше като запазена марка за академичните среди, днес се нарежда сред най-обсъжданите думи в глобален мащаб.
Понятието парасоциален описва еднопосочните връзки, които изграждаме с личности, които никога не сме срещали – било то знаменитости, инфлуенсъри или дори изкуствен интелект. Макар да изглежда модерно и актуално, думата има дълга история. Още през 1956 г. социолозите Доналд Хортън и Ричард Уол я използват, за да анализират отношенията между телевизионните зрители и екранните персонажи – връзки, които по онова време започват да придобиват ново психологическо измерение.
Днес, десетилетия по-късно, терминът се завръща с още по-голяма сила. Причината се крие в експлозивния растеж на социалните мрежи и в технологичния подем на системите с изкуствен интелект. Съвременният човек изгражда парасоциални връзки не само със световни звезди, но и с инфлуенсъри, които ежедневно следва, слуша, гледа, с които се смее и плаче, макар никога да не ги е срещал физически. Емоционалната близост, която възниква, се оказва достатъчно силна, за да влияе на поведението, ценностите и дори личните избори на милиони потребители.
Според експертите от University of Cambridge, които обосновават решението си, изборът на „парасоциален“ е показателен за промяната в начина, по който разбираме понятията „фен“, „известна личност“ и „комуникация“. Някога нишов научен термин, днес той се превръща в част от ежедневния речник – едновременно предупреждение и диагноза за съвременната култура.
Освен това Cambridge Dictionary отчита и внушителния брой от 6000 нови думи, добавени през годината – всички с потенциала да отразяват социални и технологични процеси. Сред тях се открояват изрази като „slop“, използван за обозначаване на нискокачествено съдържание в интернет, често генерирано от изкуствен интелект, както и „memeify“ – превръщането на събитие, снимка или личност в меме, което се разпространява светкавично в дигиталното пространство.
Изборът на думата „парасоциален“ е ясен сигнал за времето, в което живеем – свят, в който границата между реалното и виртуалното продължава да се размива, а новите форми на близост и влияние поставят пред обществото въпроси, чиито отговори тепърва предстои да търсим.